Wechsel und Umstrukturierungen prägen die Medienlandschaft: Von Verlagsetagen bis zur Bahn

Personelle Verschiebungen und organisatorische Neuordnungen bestimmen den Branchenalltag

Die Medienbranche erlebt derzeit eine Serie strategischer Entscheidungen: Aufsichts- und Führungsebenen werden umgebaut, Redaktionen neu besetzt und Kommunikationsverantwortungen neu verteilt. Die Änderungen reichen von Verlagsetagen über Fernsehsender bis in die Kommunikationszentralen großer Unternehmen.

Verlage: Nach mehr als 18 Jahren verlässt Chefredakteurin Sandra Peter die Kinder- und Jugendverlagsgruppe Blue Ocean Entertainment auf eigenen Wunsch, um sich neuen Aufgaben zuzuwenden. In der Chefredaktion der PreSchool- und InSchool-Titel übernimmt Karin Grassl, bislang Redaktionsleiterin der Tiermagazine. Für Grassls frühere Stelle rückt Vanessa Georg nach. Die Verlagsleitung würdigt Peters langjährige Arbeit und betont den geordneten Übergang in die neue Redaktionsepoche.

Fernsehen: RTLzwei treibt eine interne Neuaufstellung voran, um sich enger an strategischen Prioritäten zu orientieren. Vorstand und Geschäftsführung streben laut Mitteilung eine schnellere, agilere Arbeitsweise an. Neu geschaffen wurde eine Content-Abteilung, die erstmals alle Inhalte von klassischen TV-Formaten bis zu Social Media bündelt. Die Leitung teilen sich Konstanze Beyer und Malte Kruber. Zudem wurden PR und Marketing zusammengeführt, um Kommunikation und Markenauftritt zu vereinheitlichen.

Konzerne: Die Deutsche Bahn holt Kai Strehler zurück in die Chefetage der Social-Media-Kommunikation. Strehler, der diese Rolle bereits fünf Jahre innehatte, kehrt nach einem Zwischenstopp beim WWF in seine alte Position zurück und berichtet nun direkt an den Kommunikationschef Jens-Oliver Voß. In seiner Begründung nennt Strehler die gestärkte Gewichtung von Social Media in der neuen Struktur als entscheidenden Grund für die Rückkehr.

Weitere Personalien: Radio NRW ordnet seine Führungsstruktur im Zuge der Lokalfunkreform neu und schafft die Position des Programmdirektors ab; Michael Thuge wird Head of Program, Lennart Thies ergänzt ab 2027 die Geschäftsführung als Chief Product Officer. Miriam Holbe-Finkelnburg übernimmt die Geschäftsführung der Technologie-PR-Agentur Hotwire Deutschland. Die Finanzbildungsplattform Finanzfluss erweitert ihre Geschäftsführung und holt Max Buder als Chief Commercial Officer an Bord.

Kampagnen und Formate: Funke feiert 60 Jahre Eltern mit einer Markenkampagne, die den zwischenmenschlichen Wert redaktioneller Arbeit in den Mittelpunkt stellt. Schriftsteller Benjamin von Stuckrad-Barre startet mit Podstars by OMR den Podcast «Dein Ernst», in dem er wöchentlich mit bekannten Persönlichkeiten über Erfolge und Zweifel spricht. GMX führt ein modernes Rebrand ein und begleitet den Schritt mit einer Kampagne zur digitalen Selbstbestimmung.

Einordnung: Die Zusammenführung von Content-Disziplinen sowie die Rückkehr erfahrener Digital- und Social-Media-Manager spiegeln einen Trend: Medienhäuser und Kommunikationsabteilungen rüsten sich für die stärkere Verzahnung von redaktionellen Inhalten und digitalen Kanälen. Die Maßnahmen zielen darauf ab, Entscheidungswege zu verkürzen und Markenauftritte konsistenter zu steuern.

Redaktionell zusammengestellt von Björn Czieslik